Insta360 拿下 360 相机 73% 份额后,开始盯上智能眼镜和无反相机
“Insta360 conquered 360 cameras — now it’s eyeing glasses”
Insta360在360度相机品类占据全球73%市场份额，累计卖出第1000万台相机，并在纽约时代广场开出亚洲之外首家旗舰店。联合创始人Max Richter向The Verge表示，公司目标是成为「顶级影像相机公司」甚至「一家科技公司」，正在实验性开发自有无反相机和智能眼镜。他强调不会与Meta的AI眼镜正面竞争，智能眼镜的定位是帮助用户便捷拍出高质量画面，而不是把AI助手戴在脸上。创始人JK Liu此前已确认两款无反相机在研发中，其中一款外形「你从未见过」。Insta360的扩张不止于相机。它已进入DJI主导的多个品类：无人机(通过独立品牌Antigravity)、云台、婴儿稳定器以及模块化运动相机。IDC数据显示，Insta360在全球手持智能相机市场占20%,DJI占73%；但在2026年Q2,Insta360在可拆卸运动相机市场拿下43%，在不可拆卸GoPro式运动相机占17%，新发布的Luna Ultra在云台相机市场已有6%份额。GoPro同期出货量减半至20万台，仅剩3%份额。传统阵营方面，Canon去年全年出货450万台数码相机，而DJI单季出货430万台。产品层面，Insta360 X6内置AI模型，可在充电时自动生成高光集锦，InstaFrame 2.0能追踪并自动构图选定人物；新功能还支持在手机App中一键免费生成3D Gaussian splats，云端处理需一到两小时，每月免费额度4次。风险来自美国监管。Insta360已在无人机禁令前将Antigravity品牌切割，Richter称Insta360只做地面产品、不碰无人机，并「相当有信心」继续向全球供货，但承认「有些事不在我们控制之内」。被问及是否会在美国本土生产以对冲风险时，他表示可能会考虑，但目前不在计划或路线图中，同时强调美国是关键市场、会长期投入。
GoPro 出货量腰斩至 20 万台
GoPro itself, meanwhile, is a distant number 3 in IDC data, with just 3 percent of the smart camera market in Q2 2026, after shipments fell by half to just 200,000 cameras in the quarter.
以上为 The Verge 原文片段 · 阅读原文 →
- Insta360以73%全球份额主导360度相机品类，并累计售出1000万台相机。
- Insta360正实验性开发无反相机和智能眼镜，目标从品类冠军升级为综合影像公司。
- Insta360在DJI主导的手持智能相机市场仅占20%，但在可拆卸运动相机细分已达43%。
- GoPro在2026年Q2出货量减半至20万台，智能相机份额仅剩3%。
- Insta360通过独立品牌Antigravity切割无人机业务，以规避美国无人机禁令风险。
- 文章未说明智能眼镜和无反相机的研发进度、量产时间或目标价位，扩张叙事缺少可验证节点。
- 未讨论美国外国相机禁令若落地，对Insta360供应链和渠道(Apple、Best Buy、Costco)的具体冲击路径。
- 未评估2.98亿美元囤积内存芯片的库存风险，以及存储涨价对影像硬件毛利结构的长期影响。
- 硬件创业者可以观察Insta360的品类扩张节奏：先在单一品类做到73%份额建立现金流，再用同一套影像与AI能力切入相邻品类，这是消费硬件少见的可复制路径。
- 产品经理应关注「不做AI助手、只做拍摄工具」的智能眼镜定位，它把竞争维度从语音交互拉回成像质量与佩戴便利，可能是一条被Meta忽略的差异化路线。
- 关注出海合规的团队需要把「品牌切割 + 本土生产备选」当作地缘政治风险的常规对冲手段，Insta360把无人机业务剥离到Antigravity就是提前布局的案例。